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可口可乐的喇嘛广告解读
作者:古泊川 日期:2008-04-10
最近网上流传一张由网友4月5日摄于不莱梅火车站的一幅可口可乐公司的广告。广告的画面中是几个喇嘛在过山车（又或者是海盗船），广告的口号是：make it real（译文：“实现它！”）.
网上很多人都把喇嘛这个广告的主角直接与西藏3.14事件联系起来评论，但是要真正地说出一个所以然，并不容易。因为这个广告的含义太过于隐晦，咋眼看上去，只是几个出家人在玩时髦的东西，似乎想表达出家人也可以享受世俗社会的精彩生活。
本来嘛，老火在激扬文字这个栏目，甚至在中装网，我都是不太愿意谈及政治的问题的。但是对于可口可乐这个喇嘛广告，事关国家民族，在此，在下以一名设计师的身份，希望能够给大家一点解读上的启发。
要解读这个广告，首先必须搞清楚二点：
1. 广告中的过山车（或海盗船）和广告的口号“make it real”有啥关系？
2. 广告中的喇嘛和“make it real”有啥关系？
这里面必须先解读出前者，才能在此前者的基础上推论出后者。
首先，我们知道过山车是一项富有刺激性的娱乐工具，并不是每个人都敢坐的。在广告中使用过山车之类刺激性的娱乐，原设计者的用意，老火判断是想通过过山车来体现一种“勇气”，图中人物表情夸张，正在“呐喊”。而广告中的人物都把双手举起，更是耐人寻味，坐过山车这类的娱乐工具的确会有人会举起双手高呼，但不会是所有的人一样的动作都举起双手，所以也可以认为，这张照片本身是摆拍的，而不是商业图库的内容。
德国本身并不是一个喇嘛教（藏传佛教）的国家，喇嘛教流行的地区离他们德国有万千里远，要在德国或附近地区摆拍这样的镜头，在德国或附近地区能找到的喇嘛能是什么货色的？ 那么在德国的可口可乐广告中用“喇嘛”其用意也就不言而喻了。
那么，对于出家人而言，我们知道，佛家以慈悲为怀，与世无争。喇嘛需要“勇气”来做什么呢？ 实现它！这个“它”是啥呢？这不难看到广告的题外音：那就是可口可乐公司希望藏独“勇敢”地“呐喊”出自己的声音，实现他们的“理想”。也许这不一定是3.14后才出现的广告，但是联想到德国人一向对藏独的支持，也就不言而喻了。
如果这张照片是真实的，那么老火认为，可口可乐公司作为一个全球性的跨国公司，发布这种广告是不合适的，也许它能片面讨好一个地区的民众，但也可能激怒另一个地区的民众。而对于广告的作者而言，在这种商业作品中掺杂政治观点，也同样是不合适的。
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西方民众大都不了解中国历史和现状，信息来源只能听任媒体操纵者喷沫胡说。
抵制可口可乐，那本来就是有害的垃圾饮料。特别对儿童和未婚青年有害。戒掉吧，我绝对不喝。